CASE
MINIs Anspruch an den Markenauftritt bei den BEO 2015 war es aus einem Event-Sponsoring ein echtes Engagement in Freestyle Snowboarding zu machen. Der Venue der Burton European Open Snowboard Championships war deshalb ein Launch Pad, von dem aus man einen Beitrag zur Szene mit Medienwirkung lancieren wollte. Inhaltlich sollte die Markenaktivierung sich an MINIs Claim „Creative Use of Space“ angliedern und auf einer ohnehin schon lauten Veranstaltung Präsenz entwickeln.
Idee
Schilder zeigen uns, was wir zu erwarten haben. Spielt man also mit Schildern bzw. Ihren Inhalten, kommuniziert man automatisch den alternativen Blick, der MINI ausmacht. Im Umfeld von Wintersport und Bergen spiegelt dieser alternative Blick auf die Umgebung außerdem die Essenz der Veranstaltung wieder - Freestyle Snowboarding.
Konzept
Aus der Idee mit Schildern als plakativen bunten Medien in einer ansonsten weißen Landschaft zu spielen wurde das Konzept „MINI in the Mountains“ entwickelt. Der amerikanische Künstler & Grafik-Designer Geoff McFetridge konnte für eine Zusammenarbeit gewonnen werden. Durch regelmäßige inhaltlich Briefings zur Szene, dem Resort Laax und Besonderheiten der Snow- und Wintersportkultur wurde ein Set von Artworks entwickelt. Dieses wurde anschließend zur Produktion von Schildern und Weiterverarbeitung als Snowboard Designs, für Merchandise, Event Präsente and Besucher und wichtige Stakeholder sowie die anwesende nationale und internationale Sport, Special Interest, Lifestyle und Mainstream Presse verwendet.
Workload & Releases
Creative Direction
Art Buying & Collaborative Story Development
Regie & Photo Director
Artworks & MINI Countryman x GM
BEO January 2015
Burton Ispo Booth February 2015
BMW Welt MINI March 2015 ff
MINI in the Mountains Media
Numerous Editorials f.eg lodown mag
Social Media Usage MINI & Burton brand owned
Media & Social Media Usage LAAX Skiing resort
Pleasure Snowboard Mag artwork feat.
EVENT EDIT
