CB / CD
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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MINI x Channel Islands Surfboards Brand Partnership
The MINI by CI Surfboards

Kunde: Millhaus Marke: MINI

 
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Case

Der MINI Countryman verbindet Stadt und Land. MINI Brand Strategy hatte sich 2014 dazu entschieden, den MINI Countryman inhaltlich innerhalb der Surf-Subkultur zu verankern und Ihr Commitment durch eine Markenpartnerschaft mit dem weltweit führenden Surfboardhersteller zu unterstreichen - Channel Island Surfboards. Millhaus wurde hierfür als Lead Agency von MINI engagiert. Meine Aufgabe war es als freier CD für die inhaltliche Ausgestaltung des Projekts zu sorgen.

 

Ansatz

Um eine kostspielige und inhaltlich austauschbare Sponsoring Situation im Stile von Event Bannering zu umgehen, war es mir wichtig der Marketing Partnerschaft von MINI und CI Surfboards einen verbindenden Inhalt zu geben, der die Qualität hat für sich selber zu sprechen - am besten auch in Abwesenheit eines permanenten Fürsprechers.
Darüber hinaus sollte dieser Inhalt nicht nur den Ansprüchen von Surf und Mini Fans gerecht werden, sondern einen Mehrwert für alle Parteien liefern und die Partnerschaft damit zum Fliegen bringen.

 
 
 
 
 
 
 

IDEE

„Ihr baut Surfboards wie Formel 1 Wagen - baut doch mal was, dass Fahrspass für jedermann darstellt

 
 
 
 
 
 
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