Case
Der MINI Countryman verbindet Stadt und Land. MINI Brand Strategy hatte sich 2014 dazu entschieden, den MINI Countryman inhaltlich innerhalb der Surf-Subkultur zu verankern und Ihr Commitment durch eine Markenpartnerschaft mit dem weltweit führenden Surfboardhersteller zu unterstreichen - Channel Island Surfboards. Millhaus wurde hierfür als Lead Agency von MINI engagiert. Meine Aufgabe war es als freier CD für die inhaltliche Ausgestaltung des Projekts zu sorgen.
Ansatz
Um eine kostspielige und inhaltlich austauschbare Sponsoring Situation im Stile von Event Bannering zu umgehen, war es mir wichtig der Marketing Partnerschaft von MINI und CI Surfboards einen verbindenden Inhalt zu geben, der die Qualität hat für sich selber zu sprechen - am besten auch in Abwesenheit eines permanenten Fürsprechers.
Darüber hinaus sollte dieser Inhalt nicht nur den Ansprüchen von Surf und Mini Fans gerecht werden, sondern einen Mehrwert für alle Parteien liefern und die Partnerschaft damit zum Fliegen bringen.
IDEE
„Ihr baut Surfboards wie Formel 1 Wagen - baut doch mal was, dass Fahrspass für jedermann darstellt“
Idee & Konzept
Aus dem einfachen Satz, „Ihr baut Surfboards wie Formel 1 Wagen - baut doch mal was, dass Fahrspass für jedermann darstellt“ entwickelte CI Surfboards innerhalb von einem Jahr ein neues Board Modell, das seit 2014 mit dem Namen THE MINI einer der Topseller der Marke geworden ist. Die Begeisterung beider Marken für das Projekt stieg mit der Erkenntnis dass sowohl Brand Fit als auch Brand Engagement und Experience für beide Seiten ideal und im Austausch an neue Zielgruppen weitergegeben werden. Dementsprechend war THE MINI das weltweit erste Artefakt, das mit dem zu dieser Zeit neuaufgelegtem MINI 2D Logo versehen wurde.
#Sustainable Marketing
Auch nach Abschluss der offiziellen Markenpartnerschaft von MINI x CI Surfboards, führt CI Surfboards das MINI bzw. das ECO MINI weiterhin im Angebot. Das Surfboardmodell ist für unzählige Surfer weltweit zum “Go-to” Board und damit für CI Surfboards zu einem Top Seller geworden. Die Marke MINI konnte sich dementsprechend positiv in dieser neuen Zielgruppe positionieren, entwickeln und Akzeptanz generieren.
3rd Party Veröffentlichungen - uncomissioned
