MINI in the Mountains
CASE: Eine Aktivierung des MINI Brand Claims Creative Use of Space auf der Event Location Laax bei den Burton European Open in Verbindung mit einer Inszenierung des MINI Countryman Cooper S.
OUTDOOR ART INSTALLATION
BRAND ACTIVATION
MINI in the Mountains
Creative Direction MINI x Burton Snowboards Markenpartnerschaft / Brand Activation on location
Im Rahmen der Burton Open Series in Laax habe ich für MINI die Art-Installation „MINI in the Mountains“ konzipiert und produziert – eine künstlerische Aktivierung, die das Markenimage „Creative Use of Space“ vom MINI Countryman ausgehend über klassischen Eventbrandingflächen hinaus ins Skigebiet Laax übertrug und Teil der Wintersportkultur wurde.
Ziel war es, die alternative Perspektive auf den Populärkulturellen Status Quo, die MINI auszeichnet, im alpinen Umfeld spürbar zu machen und eine natürliche Verbindung zum Freestyle-Snowboarding herzustellen.
Das Konzept: Schilder als kreative Kommunikationsträger
Schilder prägen unsere Erwartungshaltung. Durch das bewusste Spiel mit deren Inhalten lässt sich eine neue, unkonventionelle Sichtweise eröffnen – genau das, wofür MINI steht. Diese Idee bildete die Grundlage für „MINI in the Mountains“, ein Konzept, das den urbanen MINI-Spirit in die weiße Winterlandschaft von Laax übertrug.
Kollaboration mit Geoff McFetridge
Für die Gestaltung und kollaborative Umsetzung des Projekts konnte ich den renommierten amerikanischen Künstler Geoff McFetridge gewinnen.
Durch präzise inhaltliche Briefings sowie eine zielführende und einladende Creative Direction entstand in der Zusammenarbeit mit Geoff zwischen München und LA eine ebenso exklusive wie freundlich inspirierende Artwork-Serie.
Diese Visuals fanden ihren Weg auf Event-Architektur, Schilderinstallationen, Snowboard-Designs, Merchandise und Event-Giveaways – und wurden zugleich zu aufmerksamkeitsstarkem Content für Medien und Stakeholder.
Umsetzung und Reichweite
Gestaltung und Inszenierung wurden strategisch auf maximale Sichtbarkeit innerhalb der Wintersport-Community sowie in nationalen und internationalen Medien aus den Bereichen Sport, Lifestyle und Mainstream ausgerichtet.
MINI wurde dadurch nicht nur als Sponsor wahrgenommen, sondern als integraler Bestandteil der Snowboard-Kultur. Die Zielsetzung, die Marke authentisch im kulturellen Kontext mit breitem Mainstream-Appeal zu aktivieren, wurde vollumfänglich erreicht.
Die Markenaktivierung „MINI in the Mountains“ wurde intern bei BMW als Best Practice innerhalb der C.Art / Art Car Programmatik ausgezeichnet.
Creative Lead & Verantwortlichkeiten
Als freier Creative Director habe ich die gesamte kreative Ausrichtung verantwortet – von der Konzeptentwicklung über Art Buying und Story Development bis hin zur Regie und Fotodirektion bei der finalen Umsetzung vor Ort.
Kunde: Millhaus
Brand: MINI
Department: Marketing / Mini International
Target: Brand Activation
Event: Burton European Open Laax
Secondary: BMW Welt Museum München
Auszeichnung: ADC Award – Best Architecture in Event
