LOGO PINAKOTHEK
Im Zuge des vollständigen Relaunches der Visual Identity der Pinakothek der Moderne produzierte ich gemeinsam mit Christian Hundertmark / C100Studio ein neues Logo. Ziel war es, eine moderne und vielseitig anwendbare Bildmarke zu entwickeln, die international eindeutig und unverkennbar Signet des Hauses ist.
IDEATION
& FEINKONZEPTION
VIER SAMMLUNGEN, EIN HAUS - PINAKOTHEK DER MODERNE.
LOGO IDEATION UND KONZEPTION
Christian Hundertmark von C100 Studio und ich verbindet eine langjährige Zusammenarbeit in Corporate Publishing und Brand Development. Dabei ergänzen sich meine konzeptionelle Markenarbeit und seine gestalterische Expertise.
Für den Relaunch der Digitalplattform der Pinakothek der Moderne holte die Digitalagentur Schalk & friends uns gemeinsam an Bord. Unsere Aufgabe: ein progressives, dynamisch adaptierbares Logo zu entwickeln, das der neuen Website eine prägnante Identität verleiht und auch für alle Print, Merch und Brand Coms des Hauses zum offiziellen Signet werden kann.
Mein Schwerpunkt lag auf der Entwicklung der zugrunde liegenden Idee: Wie lässt sich die Pinakothek der Moderne mit ihren vier Sammlungen in einem gemeinsamen Zeichen zum Ausdruck bringen?
Logo-Konzept für die Pinakothek der Moderne: Architektur als Ausgangspunkt
Unser Ausgangspunkt war die Architektur als gemeinsamer Bezugspunkt. Den Pitch gewannen wir mit einer Idee zur Rotunde: Das prägende räumliche Zentrum des Hauses sollte zum visuellen Ausdruck der gemeinsamen Institution werden.
Visuelle Identität als Vermittler zwischen gemeinsamer Marke und vier Sammlungen
Im weiteren Prozess konkretisierte sich eine entscheidende Anforderung: Die Vorstände der vier Sammlungen wollten, dass jede Sammlung im Logo zumindest gedanklich erkennbar bleibt. Damit veränderte sich die konzeptionelle Aufgabe. Das Zeichen musste sowohl die Zusammengehörigkeit des Hauses als auch die Eigenständigkeit seiner Teile ausdrücken.
Vier Säulen als Bildmarke der Pinakothek der Moderne überführt in bold 2D.
Die Lösung lag erneut im Gebäude selbst. Vier aus der Architektur abgeleitete Säulen wurden zum Motiv der Bildmarke. Sie stellen einen unmittelbaren Bezug zum Haus her und lassen sich zugleich als Repräsentation seiner vier Sammlungen lesen. In der Wort-Bild-Marke verbindet sich dieses Motiv mit dem Namen „Pinakothek der Moderne“ im Schriftsatz des Hauses.
So wurde aus einer institutionellen Anforderung ein tragender Bestandteil der Idee. Die Architektur liefert die gemeinsame Form, die vier Sammlungen geben ihr eine zusätzliche Bedeutung. Das Zeichen verbindet den Ort, seine kulturellen Inhalte und die Interessen der beteiligten Institutionen.
Anwendung des Logos in Kommunikation und Merchandising
Heute findet das Logo in der Kommunikation der Pinakothek der Moderne ebenso Anwendung wie auf zahlreichen Merchandising-Artikeln. Es trägt die Identität des Hauses über den Museumsbesuch hinaus in den Alltag.
Markenentwicklung für Kulturinstitutionen: Konzept und kultureller Kontext
Der Case zeigt, wie ich kreative Konzepte im kulturellen Umfeld entwickle: aus dem Verständnis eines Ortes, seiner Bedeutung und der Menschen und Institutionen, die ihn prägen. Dazu gehört, eine Idee im Austausch mit unterschiedlichen Interessen weiterzuentwickeln und diese in eine visuell starke Lösung zu übersetzen die letztendlich vor allem eines ist - der Kunst nicht im Weg, sondern ein Zeichen dafür, wo man sie findet.
Kunde: Pinakothek der Moderne / Schalk & Friends
Brand: Pinakothek der Moderne
